Nike. Just Do It.
В 2018 году британская консалтинговая фирма «Brand Finance» составила свой ежегодный мировой рейтинг, опубликовав 50 самых влиятельных брендов одежды. Абсолютный лидер по всем показателям стала компания Nike. Именно этот бренд был признан самым влиятельным и дорогим в мире. По подсчетам аналитиков, стоимость бренда можно оценить в $28 млрд. Даже несмотря на небольшой кризис и потерю части финансовых активов, компания Nike всё равно сумела сохранить прошлогоднее лидерство.
Вторая строчка в этом рейтинге принадлежит компании H&M (стоимость – $19 млрд.), третья — Zara (стоимость – $17,5 млрд.). Основной конкурент Nike – это, конечно, Adidas, занявший четвертую позицию в списке (стоимость – $14 млрд.).
Таким образом, американская компания по производству спортивной одежды и обуви Nike стала самой рентабельной, обогнав такие мировые бренды, как Louis Vuitton, Gucci и Cartier.
А с чего все начиналось? Как обычный парень Фил Найт (Phil Knight) из Орегоны, у которого не было большого счета в банке, обеспеченных родителей или огромного наследства, смог создать такую успешную корпорацию? Как 50 лет назад бегун на средние дистанции Орегонского университета смог из идеи прийти к компании, оборот которой составляет 30 миллиардов долларов?
Если вам интересно узнать ответы на эти и другие вопросы, тогда вам обязательно стоит прочесть книгу об истории компании Nike, рассказанная самим ее основателем.
На мой взгляд, книга «Продавец обуви» Фила Найта — это история, длиною в жизни. Автор откровенно делится с читателем своими мыслями и идеями, историями об успехах и неудачах, а также по-дружески, а иногда со смехом, описывает свою семью, друзей, бизнес, путешествия – свою «повесть жизни». Фил Найт, как поговаривает общественность, человек-загадка: он практически не дает интервью, однако, в этой книге он честно рассказывает абсолютно все.
В отличие от книги «Трансформатор» Дмитрия Портнягина, здесь нет «яканья» и желания «сделать из себя гуру бизнеса». Вы не найдете в историях про бренд Nike множества всем известных советов «Как построить бизнес с нуля?» или «Как создать успешный бренд пошагово?». Но вы сможете изучить сам процесс создания бренда, которому удалось пройти преграды и подарить людям нечто большее, чем просто кроссовки.
Книга «Продавец обуви» Фила Найта – это не пособие по бизнесу или маркетингу. Это мемуары жизни с небольшими индивидуальными советами для каждого из нас:
- «Не стоит говорить людям, как делать вещи. Лучше скажите им, что делать, и они удивят вас своей изобретательностью».
- «Никогда не позволяйте неудачам поколебать веру в себя. Почти все неудачи в мире незначительны».
- «Бороться для того, чтобы избежать поражения, а не победить. Заранее проигрышная стратегия».
- «Ваша жизнь – это рост. Ты либо растешь, либо погибаешь».
- «Никогда не бывает просто бизнеса (забудьте про фразу – «это просто бизнес») и никогда не будет. Если ваше дело действительно стало просто бизнесом, то это означает, что бизнес очень плохой».
И это только малая часть интересных цитат, которые идеально вписываются в каждый абзац текста (нет такого, что автор навязывает свои советы, заставляя делать, так или иначе).
Фил Найт — неидеальный бизнесмен, сын, руководитель, друг, муж и отец, и он признается в этом. Но он честный и открытый, верный своей идеи, даже не смотря на страх поражения. Он не дает конкретных советов, однако пытается донести до аудитории моменты, которые каждый должен осознать сам.
Это книга достойна внимания любого, кому нравятся читать истории жизни людей, успехи или неудачи компаний, становление бренда и бизнеса. Не зря «Продавец обуви» — бестселлер New York Times.
В заключении мне бы очень хотелось процитировать небольшой кусочек текста, который впечатлил меня: «Удачи в любой сфере отводится огромная роль. Да, Фил Найт публично признает силу удачи. Удачливыми могут быть все: спортсмены, поэты, бизнесмены.
Упорная работа критически важна, хорошая команда имеет решающее значение, ум и решимость — бесценны, но удача может решить весь исход событий. Некоторые, возможно, называют это иначе – Тао, Логос, Вселенная, Бог или дух».
Чем упорнее вы трудитесь, тем лучше ваше Тао
Автор говорит так: